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摘要:一半以上的收入來自童裝,但馬森堅持走多元化之路?中國商報/中國商業網8月7日晚,浙江馬森服飾股份有限公司發布2018年上半年財務報表,公告出現。2018年1-6月,公司完成收入和利潤

一半以上的收入來自童裝,但馬森堅持走多元化之路?

8月7日晚,中國商報/中國商業網浙江馬森服飾有限公司發布2018年上半年財務報表,公告出現。2018年1-6月,公司實現營收和利潤雙增長。同時,2018年上半年童裝業務營業收入28.69億元,同比增長27.70%,占總營收的51.86%。2017年年報童裝營收占比繼續超過休閑裝占比。據悉,馬森未來除了休閑服、童裝事務外,還會開發多種新品類,想走多元化的道路,但能否走得好還是個未知數。

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公告顯示,2018年1-6月,公司完成營業收入55.32億元,較上年同期增長24.80%;營業利潤8.66億元,同比增長20.86%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6.67億元,同比增長25.00%。截至2018年6月30日,公司總資產為132.13億元,歸屬于母公司所有者的凈資產為101.02億元。

根據沈萬洪源的研究報告,由于各種因素,馬森的收入增長了24.80%。首先是休閑裝調整到位,所以又回到了兩位數的漲幅。馬森表示,公司加大研發投入,推進數字化建設,提升供應鏈動力,推動快速反應事務,這些都促成了休閑裝的增加。

其次,童裝仍在快速增長,購買高端童裝品牌,打造全品類童裝矩陣。2018年上半年,馬森憑借資本優勢與童裝國際、金鐘金條、金鐘金條L,LLC簽訂協議,獲得北美童裝品牌CHILDREN'SPLACE的經營權。同時,公司收購了法國童裝品牌Kidiliz豐富的品類結構。

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此外,馬森在香港商場推廣巴拉巴拉品牌零售業務,以香港為戰略支點,進一步推動公司品牌國際化。據悉,2018年上半年,巴拉巴拉品牌已經在香港開了兩家店。

馬森對童裝的發展也有自己的擔憂。馬森在通知中表示,受消費促進和人口政策的影響,中國童裝商場呈現快速發展的特點,吸引了眾多服裝品牌進入童裝商場。商場競爭加劇可能給公司童裝事務發展帶來不確定風險,未來童裝發展將更加謹慎。

除了童裝,馬森一直在尋求多元化的道路。8月2日,馬森宣布進入女包類別,并在Vipshop首次推出新類別。據馬森箱包項目總經理介紹,馬森箱包項目早在2016年就有在集團內部啟動的先兆,但在項目之初,箱包項目的始終在線上銷售的是單肩包和行李箱類別,幾乎沒有銷售女包。據悉,除了馬森包包,馬森還宣布了其他幾個新品類,包括馬森鞋、馬森內衣和馬森家紡。按照馬森的估計,未來的營銷形式會越來越習慣互聯網的發展趨勢,品牌推廣會逐漸完成,溢價會大大增加。

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紡織服裝加工專家、上海梁琪品牌加工有限公司總經理程偉雄在接受《中國商報》采訪時表示,馬森的多元化是現實的

不過,記者查詢馬森官方旗艦店后發現,雖然已經有馬森家紡、馬森鞋等。而且某品類旗艦店已經開業,銷量不達標。

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據統計,馬森家紡旗艦店產品只有35種,002053股、002053股、002053股價格較低。按銷量計算,最高銷量只有37輛。馬森家紡旗艦店和馬森內衣旗艦店粉絲數分別為458人和38688人。記者走訪北京各大購物中心發現,馬森門店仍以休閑裝為主,不知道何時會推出新品。不難看出,馬森的多品類發展并未取得顯著成效。對此,程偉雄認為,新品類需要把握客戶需求,需要考慮新的供應鏈處理形式、產品開發體系,以及與現有產品的配置和契合,這是對馬森的一種較量。

事實上,馬森測試的多樣性存在一定的危險性。馬森自身地位不高,產品價格相對較低。雖然能檢驗價格競爭,但沒有競爭力。程偉雄以家紡為例。當時家紡行業已經有了巨頭,如羅萊家紡、夢百合、富安娜等多家上市公司,其品牌知名度遠超馬森家紡。此外,家紡商場競爭激烈,商場規模有增無減,留給馬森的機會不多。因此,馬森內衣也是如此。因此,馬森的多元化雖然是必然之路,但也未必一帆風順。

華金證券表示,馬森服飾目前是中國休閑裝和童裝的領導者,公司穩步優化其方法和供應鏈。17年,公司存貨盤整初見成效,18年上半年業績快速增長。預計下半年休閑穩步復蘇,童裝繼續快速增長。

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